超级系统:Mailchimp的
通过泰勒Slattery2022年4月21日
Mailchimp成立于2001年，是一个电子邮件营销服务，允许用户创建和管理邮件列表和电子邮件营销活动。在拥挤的软件即服务(SaaS)领域，Mailchimp以其有趣、独特的品牌形象脱颖而出，反映了其用户群中的创意人士和小企业。
自2001年创立以来，Mailchimp的品牌标识经历了多次迭代，其中最好的一次发生在2018年，该公司采用了更简化的标志标志，其吉祥物弗雷迪(Freddie)和他们现在的标志性卡文迪什黄(Cavendish yellow)。库珀轻字体也成为公司的主要字体。在休闲和正式之间取得了完美的平衡，Cooper Light同样适合更大的企业编辑目的，如年度报告，以及搭配该公司古怪的、异想天开的插图。
后来Cooper Light被Means所取代，Means是商业字体专门为Mailchimp设计的字体。实际上，这两种字体在外观上非常相似，以至于你可能没有注意到Mailchimp自己没有在2020年宣布更换。Means和Cooper Light捕获了很多相同的随机能量，减少了一些圆度。其结果是一个带有稍微更权威外观的字体，使其在编辑方向上更灵活。
2018年品牌标识发布时的海报设计很好地总结了这一变化:“长大并不意味着要穿钮扣。”作为一家设计工具来帮助创意人员和小型企业成长和提升运营水平的公司，他们也这样做是再合适不过的了。Mailchimp是一个品牌如何在不牺牲其独特之处的前提下发展成熟的光辉典范，它以一种与顾客产生共鸣的方式真正体现了其品牌价值。
Dropbox等其他公司也使用插图来温暖非人性化的SaaS体验，而Mailchimp在这方面取得了更大的成功。作为一套旨在帮助创意人士和企业家发展业务的工具，Mailchimp自然而然地吸引了具有创意和冒险精神的用户，他们一直在利用这些知识做得很好。
创造力和企业家精神是混乱的。要想在这两方面取得进步，首先要与不完美和解。作为人类，我们从失败中学习。发展业务或品牌的过程并不精确，在这个过程中会犯很多错误。Mailchimp的团队理解这一点，并使用微妙的视觉线索，使其用户体验尽可能地人性化。
从吉祥物弗雷迪(Freddie)，作为公司的真实面孔，到登陆页上带有粗糙插图和圆形字体的卡文迪什黄色，Mailchimp的品牌身份在每个可能的转折点都体现了公司的价值观。Mailchimp拥有与用户相同的旅程，以及极具创意的内部设计团队，所有关于Mailchimp的东西读起来都是真实的。
泰勒是《设计笔记》的主编。泰勒是一名平面设计师，插画师和设计领导Weirdsleep．
本博客由视觉艺术领先的在线学院塞申斯学院提供。
