最佳选择:户外广告

通过泰勒Slattery| 2022年6月7日

来源:杰西卡·费克图

对于那些住在大城市之外的人来说，很容易忽视户外广告(通常缩写为OOH)的重要性。通过数字广告，我们可以将广告精准地传递给目标受众，并在广告投放后使用分析技术进一步优化广告创意。尽管在线广告具有优势，但户外广告仍然是不加区别地接触大量人群的有效手段，使其成为品牌系统和广告活动的重要组成部分。

在设计户外广告时，有许多独特的考虑因素需要考虑，这并不像从社交媒体中获取相同的内容并将其放大以适应广告牌的比例那么简单。观看距离是需要解决的最大障碍。与数字广告不同的是，数字广告明确要求观众拿着手机或坐在电脑屏幕前，OOH需要在不同的观看距离上工作。观众可能站在几英尺外，在马路对面，在一辆路过的汽车或火车上，或者在广告牌下面的人行道上。

数字广告的另一个优势是，标题提供了额外的空间，可以提供更多的信息，以及一个网站的链接或返回到账户的路径，观众可以了解更多。对于OOH，你就没有这种奢侈了。它需要吸引观众的注意力，并在它离开他们的视线之前为观众提供他们需要知道的一切。有效的户外活动就是要达到一个平衡。

说了这么多，让我们来看看Behance提供的一些最新和最好的产品。

来源:Matias福尔克

来源:Matias福尔克

来源:Matias福尔克

来源:Matias福尔克

首先是恒等式Ficta这是布宜诺斯艾利斯的一个互动表演节。由西班牙平面设计师Matias Falk设计。该标识巧妙地使用了模块化几何图案，既可以用作容器，也可以用作抽象图案。我在艺术博物馆看到过类似的方法，它们的展品不断变化，系统需要一种灵活的方式来突出未来的景点，同时保持凝聚力和品牌认知度。在这种情况下，这些形状是由表演者自己的动作产生的。该系统在各种户外应用中的成功在于其简洁性。这些图片很有趣，同时也传达了节日的背景，伴随的类型达到了信息密度的完美平衡。观众确切地知道事件是什么，什么时候发生，如果有兴趣的话如何了解更多。

来源:哥打日本

来源:哥打日本

来源:哥打日本

下一个活动是Kota Iguchi为2022年最大空气日创建的。OOH不再局限于面糊海报和广告牌。现在许多显示器都是数字化的，为创造性的表达提供了一个全新的机会。东京的这个特别的展览之所以如此有趣，部分原因是它环绕在一个角落。这种质量赋予了显示一种固有的三维感，并真正有助于销售令人费解的视觉效果。虽然视觉效果显然是这次活动的亮点，但让这次OOH活动成功的品质与Ficta的相似。视觉效果抓住了观众的注意力，文字是简洁的，同时仍然传达了他们需要知道的一切。

来源:杰西卡·费克图

来源:杰西卡·费克图

来源:杰西卡·费克图

Lacoste下一个获奖的户外广告展示了有时少即是多。设计师杰西卡·费克图(Jessica Fecteau)与国际自然保护联盟(International Union for Conservation of Nature)合作开展了一项旨在提高人们对濒危物种意识的活动，她选择了颠覆人们的预期。通过使用鳄鱼的著名标志，并将标志性的鳄鱼换成10种濒危物种中的每一种，他们创造了一个令人惊讶的时刻，让观众多看了两眼。随附的文字简单地说明了活动的目的，并将观众引向当地的精品店，在那里可以购买到针对特定活动的特殊polo衫。尽管视觉效果很简单，但这个聪明的概念还是很吸引眼球，整个活动符合成功的OOH的标准。

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