从人群中脱颖而出，独立出版，建立个人平台:与Ryan Mungia的对话
来源:瑞安Mungia
最近，我有幸与洛杉矶的编辑兼设计师Ryan Mungia交流，讨论自助出版和网络策略。在与世界知名出版商Taschen合作的第14个年头里，Ryan已经出版了多本自己的作品，他回顾了自己在职业生涯早期所采取的一些步骤，他认为这些步骤有助于他的成功。我们还讨论了如何从人群中脱颖而出，获得实践经验，以及建立个人平台的重要性。
瑞恩目前正在开发一个专门为自助出版艺术书籍而开设的课程博客他写关于设计的东西。你可以订阅他的通讯在这里成为第一个知道课程上线的人。
Slattery:我认为创造性工作中最伟大的事情之一是作品集的力量。当你的简历上没有太多的工作经验时，能够展示诸如技术技能和流程以及分享一点个性可以帮助你脱颖而出。不过，找到自己的声音，并制作准确反映自己声音的作品集可能需要数年时间。对于手头有大量学生工作的应届毕业生，想要从人群中脱颖而出并建立自己的网络，有什么建议吗?
蒙吉亚:根据我的经验，一本书是从人群中脱颖而出的好方法。尽管随着世界变得越来越数字化，书籍的生意已经衰落，但实体书仍然是与世界交流思想和分享信息的强大工具。
作为一个急于扬名立万、建立人脉、开启职业生涯的大学毕业生，一本书可以作为一张精致的名片，展示你的审美品味和个性，同时给人留下深刻的印象。
这本书也不一定是你学生作品的作品集。事实上，它可能不应该是。在你职业生涯的这个阶段，你的网站和社交媒体会更好。这本书的目的是作为一个对话的开始，一个与人接触和扩展你的网络的借口。
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我知道这一点，因为我从2012年就开始做了。作为一名电影专业的学生，当我和吉姆·海曼(Jim Heimann)一起拍电影时，我几乎没有相关经验开炮这本28页的装订杂志在全国性刊物上发表了许多文章，比如大西洋而且《连线》杂志．通过这个过程，我与作家、企业主和其他创意人士建立了联系。
史:开炮这让我想起了摄影师克里斯托弗·赫维格(Christopher Herwig)的一本类似的书，记录了他在12年里收集的100多个苏联时代的公交车站。还有“曾经是必胜客”(Used to Be a Pizza Hut)，这个博客致力于记录所有所有权发生变化但仍保留标志性屋顶的前餐厅地点。是什么让你选择药房作为你的主题?你认为这类项目是如何与观众产生共鸣的?
男:这个想法很自然地就产生了。大约在那个时候，我在寻找禁酒时代地下酒吧的照片，发现它们中只有一小部分被拍了下来。所以，首先，从记录的角度来看，我认为拍下药房的照片是个好主意，以防它们在几年后消失。
我也觉得这些建筑的外观很有趣:大体上，它们看起来都是相当匿名的建筑，但也有一些明显的暴露:单向玻璃、无处不在的保安，以及“咳嗽店”(the Coughy Shop)等名字。一方面，他们试图保持低调，因为当时的州和联邦法律相互冲突。另一方面，他们必须足够突出来吸引新顾客。这种二元性对我很有吸引力。
S:那么，一旦你决定了你的主题，设计了书，并最终拿到了书的复印本，你该如何把它们送到《大西洋月刊》和《连线》等主要出版物的作者手中呢?
“当你刚开始创业时，你必须利用每一个优势点来获得早期的胜利。”
男:当你刚开始创业时，你必须利用你能利用的每一个优势点来获得早期的胜利。在《Pot Shots》中，我的合作者比我大30岁，在事业上也更有成就。他的参与给这个项目增添了一种有效的气氛，可能有助于获得一些关注。
你自己的优势点可能是不同的:也许你在社交媒体上有粉丝，也许你参加过一个群秀，也许你最好的朋友在一家公司工作，该公司会发送营销邮件，你可以要求成为其中一员。
有了Pot Shots后，我做的第一件事就是给一些当地的博客发邮件，开始行动。其中有一首特别叫《洛杉矶，我是你的》。它很小，涵盖了艺术和文化。那个作家非常热情，所以我们见了面，我给了他一本杂志。他为此写了一篇很棒的文章，文章发布后不到一天，《洛杉矶时报》的人就发邮件来要一份。通常情况下是这样的:从小处开始，不断积累势头。
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S:通过接触如此庞大的读者群，你的网撒得相当广。我想，当涉及到为你的简历增色时，与受人尊敬的出版物合作也不会有什么坏处。你认为你收到的新闻直接为你打开了大门，还是更像是一种自我介绍，帮助你获得了一些关注，让你在更广阔的设计世界中受到关注?
男:我更倾向于后者。把这些早期的联系看作复利是有帮助的。起初，它们可能看起来很小或无关紧要，但它们可能会以你意想不到的方式成长和开花，潜在地带来工作机会、人际关系和更多。毫无疑问，这是一项长期投资。你可能会对它的结果感到惊讶。
另一个例子:在我上一本书之后你会计算吗当时，一个生活方式品牌找到我，问我是否愿意设计一条木板短裤。让我们仔细想想:一本关于电脑的书让我们有机会设计滑板短裤。
我认为这表明，无论你想追求什么样的设计，一本书都提供了一个机会，让你从做一些了不起的事情的框架中建立网络，它可以打开你以前认为不可能的门。
S:太疯狂了。从老式电脑到平板短裤是一个巨大的飞跃，但这也表明，当你把东西放到这个世界上时，你永远不知道谁会发现它。
我经常把个人项目作为找到充实工作的最佳途径。我认为，当你从激情出发时，你会对作品投入更多，如果你能设法将这种能量转化为它，这种激情就会与拥有同样热情的观众产生共鸣。
但我从来没有考虑过把事情做得更进一步，真正创造一个物理对象的附加价值。设计模型是一回事，实际生产过程完全是另一回事。没有什么能代替实际操作的经验，亲自动手做一本真正的书是获得经验的好方法。
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我认为在体验方面，数字和印刷之间也有一些区别。当我想到从纸质、cd或黑胶唱片等物理格式到电子书和流媒体等数字替代品的转变时，我不禁觉得在这一过程中丢失了一些东西——一些无法用数字复制的东西。
我认为其中一个方面是普及性的增加，这是以紧张和期待为代价的。还有一个事实是，物理对象包含了更多的感官，更大的刺激能力会产生更有影响力和更难忘的体验。但我认为，从根本上讲，在购买它们的过程中，有一些额外的步骤，或者在制作它们的过程中，有一些仔细的检查和照顾，这使得你更加珍惜实物。把你的一部分空间用来存放书籍或唱片是一件非常刻意的事情。它们在某种程度上成为你的一部分，我认为这些经验上的差异导致我们无意识地把更多的价值放在实物上。
如果数字化创造和传播的便捷性并没有降低它的价值，那么它至少让那些实体的东西相比之下更具影响力。你认为一本书令人惊叹的因素与阅读门槛的提高有关吗?
男:当然，我认为这有很大的关系。书是可触摸的，在某些情况下，是重物。你接收图片和信息的方式与你浏览网站的方式不同。不管它是一本花费你200美元制作的杂志，还是一本按需印刷的10版，或者是更有价值的东西。这是一种关于你想要传达的想法或观点的触觉体验。最终，你要把自己推销成一个有创意的实体。
S:我认为，对于那些习惯于根据提示完成任务、每次只需要花几周时间思考一个项目的应届毕业生来说，要找到一份他们可以放心地无限期地把自己的名字加在上面的工作，感觉是一个很大的要求。你有什么建议吗?
“做一些大多数人没有做过的事情会让你脱颖而出，在你继续创建自己的作品集的同时让别人注意到你。”
男:我建议你去看看有没有艺术书展在你可以去的领域(那些似乎总是让我的创造力流动)。然而，如果这是不可能的，你仍然想知道你的书可能是关于什么的，我把它缩小到三个方向，你可以去:观察，策划，或创造。
观察:这包括注意到一些东西并从中快速学习。我最喜欢的一个例子是Ed鲁斯查的二十六个加油站，这启发了我的杂志开炮．另一本我喜欢的杂志是几年前我在一个艺术书展上找到的一本关于古董沃尔沃的杂志。这些出版物的主题相当平庸，但它们的组合方式和所传达的观点使它们引人注目。
策展人:这种方法通常包括收集别人制作的材料。对于这款游戏，你必须清楚所有权和版权:你不想在未经允许的情况下使用他人的知识产权。然而，有很多公共领域的话题你可以选择。事实上，我已经用没有版权的材料写了几本书。只需要一点跑腿和挖掘就能找到一个好的话题。
创建:艺术家本Denzer用彩票，糖包，肉，甚至厕纸做书。在参加了当地的装订课程后，他意识到几乎任何东西都可以捆绑在一起，所以他开始尝试不同的材料。丹泽的作品打破了书籍的界限，它们最终被许多主要机构和博物馆永久收藏。
总之，一本书并不是要取代或与你作为平面设计师的职业竞争。相反，它应该加强和巩固它。做一些其他人没有做过的事情会帮助你脱颖而出，在你继续创建自己的作品集的同时让别人注意到你。
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S:现在也是做这件事的最佳时机。在工具和知识的民主化方面，Web 2.0一直是一股强大的、颠覆性的力量。个人有能力完全绕过发行商等传统看门人，通过自主发行获得巨大成功，同时保留所有权。有了像Substack和Patreon这样的平台，完全有可能成为一个自给自足的创意而不妥协。作为一个既与出版商合作又有自助发行经验的人，是什么让你从一开始就创建了一个个人平台，而不是为一个已经成立的出版物写作?
男:我不记得从哪里听到的了，一位智者曾经说过，“社交媒体就像你租的公寓，而网站是你拥有的房子。”这对我来说很有意义，从那以后，我花了更多的时间制作内容我自己的网站因为，从理论上讲，这是我将永远拥有的东西。
写一篇文章，并相对较快地发布给世界，也会让人感到满足。我研究过的书这需要两到三年的时间，所以要等很久。正因为如此，我非常欣赏在线写作的即时性。
最后但并非最不重要的是，我强烈认同这种在创造力上自给自足的冲动。现在，我正在尝试一些在线商业模式，我希望这些模式能让我在未来几年里继续按照自己的意愿写书。
S:我喜欢。我认为建立自己的平台最明显的优势之一是它允许你设定自己的条件。在为社交媒体创建内容时，不断生成内容以满足机器的需求并保持你的相关性是有压力的。硬币的另一面是，为社交媒体创造的内容的生命周期非常短。大多数社交内容也没有索引，所以你无法让观众通过搜索找到你的内容。
最重要的是，你无法保证能够接触到用户。算法上的细微变化甚至可以让那些关注你多年的人几乎看不见你，如果你错误地把自己贴上了企业的标签，接触你的受众就会被堵在付费墙后面。
也就是说，社交媒体通过某种方式聚集用户，使得建立用户的过程相对简单和简单。相比之下，白手起家似乎要花更长的时间才能看到自己的劳动成果。
似乎社交媒体和个人平台的优势很好地弥补了对方的弱点。你会如何建议一个人把他们的注意力分散在这两者之间?这是你希望自己早点开始做的事情吗?
“我的建议是每天做一件小事。由于没有零天数，随着时间的推移，这些小行动的影响将是巨大的。”
M:我完全同意:平衡是关键。
对于社交媒体，我会专注于你如何花时间在这些平台上。创建一个独立于个人账户的工作账户，并将其视为一份工作。重视与同行的联系，并开始培养人际关系。
我还觉得，通过你的个人网站建立一个电子邮件列表是你能为未来的自己做的最好的事情之一。你拥有这个列表，它不会随着算法的更新或新平台的出现而改变。
我非常希望我能早点开始写书(我直到快30岁的时候才开始写书)，但话又说回来，我最喜欢的一些艺术家和作家也开始得很晚。雷蒙德·钱德勒(Raymond Chandler)在44岁时被石油公司解雇，成为了一名侦探小说作家。
你很容易因为要维护所有的在线平台和个人资料而感到不知所措，但实际上，你有足够的时间。我的建议是每天做一件小事。由于没有零日，这些小行动的影响将随着时间的推移而产生巨大的影响。
本博客由塞申斯学院提供支持，塞申斯学院是领先的在线视觉艺术学院。
