设计访谈:例行创意

通过玛格丽特Penney| 2017年11月2日

有些设计师擅长例行公事，而有些设计师则避开它。The Routine Creative公司的创始人Alex Cottles是一个习惯的创造者，也是一个真正的特立独行者。我们在亚历克斯常去的地方采访了他，在路上。

你的故事是什么?能跟我们介绍一下你吗?

我的名字是Alex Cottles，我是常规创意背后的品牌+网页设计师，我也为我的网上商店设计了字体。我在德克萨斯州的艾伦和母亲和两个兄弟长大。

我并不总是关注平面设计。当我年轻的时候，我认为我想做广播新闻或电影导演。我很快意识到，在这两个行业中，你必须没有社交生活，所以这有点吓到我了。我知道我想做一些有创意的事情。我曾经帮助我的朋友定制他们的myspace页面，以换取金钱，有时是食物。这让我开始欣赏设计以及它给人们生活带来的价值。

当我上大学的时候，我真的爱上了品牌和排版。我决定上一所社区大学，并获得了平面设计助理学位。我想继续我的大学教育，但我却从大学一毕业就开始做自由职业者，剩下的都是历史了。直到2016年，我才开始了“创造性常规”，这是我做过的最好的决定之一。

你在哪里?

目前，我和我丈夫住在一辆旅行拖车里，在美国探险。我们在每个地方待了大约一个月，所以我所有的工作都是在我的拖车里远程完成的。不过这很好，因为我能比以前亲自见更多的客户。但我认为弗吉尼亚州的里士满是我的大本营。我在那里住了10年!这是一个非常迷人/充满艺术气息的城市，有很多的多样性。

你什么时候决定成为一名字体设计师的?

有趣的是，我并不认为自己是一个类型设计师。我的意思是，不要误会我的意思——我喜欢创造字体，我很高兴人们喜欢并使用它们，但我绝不是一个专业的字体设计师。我是自学的，仍然是一个业余爱好者。这是我偶然遇到的。作为一个logo/品牌设计师，很多时候你必须自己创造字母形式，因为完美的字体还不存在。事实上，我创作字体的许多想法都来自于为客户的品牌项目探索字体的过程。我把我的空闲时间花在字体上，因为这是我真正喜欢做的事情，并希望继续做很长一段时间!

我喜欢你们公司的名字，你能告诉我们吗?

谢谢你！是的，我经常被问到这个问题，所以希望我的答案能保持一致。对我来说，这个名字是有意为之的。之前我以个人名义从事自由职业，这是一场真正的斗争。我希望能够“推销自己”，因为我找不到更好的词语。我知道，与我的个人名字相比，用公司名称做这件事要容易得多，而且如果我决定雇佣一个团队，这也会让我的业务得到发展。

它的名字来自于工作和生活的结合。我喜欢有条理的生活，喜欢有规律的日常生活。一些熟悉的东西是如此令人欣慰。话虽如此，我也明白创造力恰恰相反。这是自发和自由的。在我看来，通常很难在紧迫的期限内完成设计，因为灵感必须自然产生才能成功设计。于是，“例行创意”应运而生。工作与生活平衡的界限一直是模糊的。此外，这是一个很好的提醒或笔记，让自己继续每天创造，因为我坚信熟能生巧。

你能告诉我们你设计新字体的创作过程吗?

正如我提到的，创意本身通常来自品牌设计过程。我经常需要设计一些我在市场上找不到的类型来供我自己的客户使用。我把这些想法放在一边，这样我就可以在私人时间再回过头来研究它们。对于手写字体，这显然是从笔/毛笔和纸开始的，但我的大多数字体是无衬线的。对于无衬线字体，我开始在电脑上探索形状，并从相似但不完全相同的字体中收集灵感。

我试着去思考我可以改变或改进的特定字母形式。我不认为大多数类型设计师会这么做，但我总是先设计大写字母“A-Z”，再设计小写字母“A-Z”，然后再设计数字，最后以特殊字符结尾。然后我把它放到我的字体软件里，开始做字距调整。老实说，这是设计字体时花费最多时间的地方。

你有一个最喜欢的视觉风格吗？如果是这样，你会如何形容它？

我喜欢称我的风格为现代雌雄同体。老实说，和时尚界的方向差不多。我认为将大想法分解成最小的视觉解决方案比它看起来更具挑战性，这就是我喜欢这样做的原因。我的风格将继续发展，我希望随着时间的推移，我能简化更多。

经营一家平面设计公司是什么感觉?

一般来说，经营自己的企业可能是你做过的最可怕的事情之一，因为你身兼数职。公司的声誉和所有决定都落在你的肩上。话虽如此，这是我做过的最伟大的事。我根本就不喜欢坐在办公室里工作，也不喜欢老板在最后期限前把我逼上绝路。就像大多数创意人员一样，我是一个控制狂。这并不意味着我不喜欢合作，但我只是喜欢控制设计过程本身，因为我总是对我想要的东西有一个非常清晰的愿景。为了让你继续创业，经营自己的企业的利大于弊，就我的情况而言，利大于弊!

你是在网上做生意还是在现实生活中做生意，还是两者都有?

两个都！我会说大约80％的业务都在线或通过电话与客户。

你还有哪些其他的设计业务项目?

我的大部分时间都花在了品牌/网页设计或字体设计上。如果我有更多的空闲时间，尽管我喜欢开我自己的网上商店与珐琅别针，t恤。和其他类似UGMONK的Jeff的配件。但我现在根本没有时间在这方面投资。

你最喜欢的项目是什么?你能给我们介绍一下吗?

很难选择我最喜欢的项目，因为它们就像我的孩子。在我做的所有工作中，品牌设计绝对是我的最爱。我喜欢能够为有创意的企业家和小型企业设计一个有意图的视觉表现。网页设计通常是下一步，但这些项目对我个人来说并没有那么有趣。它们通常包含较少的设计自由和大量乏味的工作。至于我喜欢合作的行业，老实说，我没有利基市场。事实上，我喜欢学习不同类型的业务所带来的挑战。对我来说最重要的一件事，也是我在潜在客户身上寻找的东西，就是激情。他们必须对自己所做的事情充满激情，因为我们都将投入大量的时间和精力到我们共同参与的每个项目中。

你有什么事要做?你在做什么?业务的发展方向是什么?

我只是重新启动我的网站！在我专注于50％的教育和50％的客户工作之前。因此，我令人困惑着陆在我的网站上的潜在客户。从这一点前，日常创意专注于帮助创造性的企业家和小型商业工艺故意品牌和网络设计。当然，我的博客仍将留在那些寻求向我学习的人！

你对设计专业的学生和新晋设计师有什么建议吗?

我的建议是相信你自己!我们很容易陷入比较游戏中。只要记住，你的第一天看起来一点也不像他们的第10年，我们都从某个地方开始。我想很多时候，包括我自己在内，我们都非常渴望在一开始就取得成功。事实是，伟大是需要时间的。你必须多多练习，始终如一。记住，把自己放在那里是很重要的。我浪费了很多天的时间来责怪我周围的世界，为什么我本应该责备自己，却没有被发现。如果你对设计充满激情，你不会让一些反对者阻止你!

你还有什么想和我们分享的吗?

我想对邀请我说声谢谢如果有人有任何问题或者只是想说，欢迎给我发信息hello@theroutinecreative.com。

欲了解更多关于The Routine Creative的工作内容，请访问网站:http://www.theroutinecreative.com或他们的创意市场商店https://creativemarket.com/theroutinecreative

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