认清现实:管理预期

通过泰勒Slattery2022年8月18日

我们中的许多人进入创意领域是受到为客户制作有趣、有趣的项目的令人兴奋的前景的吸引，这些项目将挑战我们的创造性探索和成长，从而我们可以提供独特的解决方案，刺激观众和进一步的领域。在这样一个世界里，工作不仅仅是达到目的的手段，而是更重要的东西，更有成就感的东西。每一天都是一次新的冒险。

但事实上，尽管Behance和Dribbble的反馈可能会让你相信，大多数创造性工作并不是那么具有创造性。想想你每天接触的媒体的数量——杂志、报纸和在线广告。你到底注意到了多少，更别说记得了?

所有这些不起眼的东西都是由某个人创造出来的——可能是曾经有过和你类似的创作抱负的人。大多数创造性工作的现实情况是，它比创造性更功利。付钱给你的人有问题要解决。不幸的是，对于我们这些想要做开创性工作的人来说，那些寻找真正有创造性的东西并愿意为自己独特的创造性愿景冒险的人是少数。

大多数客户都想要有可靠记录的解决方案，因为这关系到他们的钱。对你来说，冒创造性风险的成本并不比稳扎稳打高。只要你完成了工作，你的收获是一样的，更有创意的解决方案的唯一额外好处是看到你的愿景实现时的成就感和满足感。

但对于客户来说，情况就不一样了。通过冒险走得更远，一个新颖的创造性解决方案的潜在ROI大大增加。如果他们尝试的新内容能够获得用户的青睐，他们便能够将自己推向行业的最前沿。广告中出现的一些例子是Old spice和Skittles。两家公司都创造性地承担了巨大的风险，并获得了巨大的回报。

玩乐的触摸彩虹和老香料的你的男人闻起来像的男人这些广告一经推出就大获成功，并为接下来的十年定下了广告基调，导致了许多模仿者，也导致了重新创造病毒式传播魔力的失败尝试。当创造性的赌博并没有对他们有利时，他们失败的可能性也同样巨大——任何看过超级碗广告并知道广告制作和播放成本的人都会熟悉这一事实。

事实上，不管你在哪个创意领域工作，你都是被雇佣来解决问题的。你不能责怪客户为了达到他们想要的结果而想要选择阻力最小的方法。通常情况下，大多数客户会选择谨慎行事，而不是孤注一掷，这是可以理解的。

我说这些并不是为了阻止你追求你的激情，而是为了提供一个更务实的视角来看待工作中的创造性专业人士的生活。你可能是为数不多的幸运儿之一，在行业领先的品牌或广告公司获得了一份工作，在这种情况下，实际上每一天都可能是一次新的冒险。如果结果不是这样，那也没关系。

泰勒是《设计笔记》的主编。泰勒是一名平面设计师，插画师和设计领导Weirdsleep．

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