WWW…周三!登陆页面
第一印象很重要。网站的着陆页是与用户的第一个互动，它有一个大量的工作要做。它需要抓住关注，告知用户网站的目的，建立一个情感连接，并且在这样做时需要看起来很好。访问者将在这些初始互动时快速决定是否在网站上花费更多时间。如果页面加载速度慢或元素是非功能，则访问将在登录页面上启动和结束。
为了确保品牌形象及其产品或服务在这些关键时刻都得到传达，制定合适的策略是很重要的。当然，如果没有对品牌身份的清晰理解，这一切都不可能实现。有了全面的风格指南在手，制作一个符合公司理念的强大的登录页面就变得容易得多，但通常这个过程会作为更大的品牌形象开发的一部分，所有不同的组件都是同时设计的。
在这种情况下，它可以感觉有点像一个杂耍的行为。随着一切仍在开发中，很难评估各个组件的成功，更不用说他们如何在系统中工作。在清晰的品牌身份感和磨练的几个关键字中，将有助于指导所有审美选择，如塑造语言，颜色，排版和内容，以确保它们都传达一致的消息。然而，当涉及着陆页面时，存在一些唯一的考虑因素将是您设计过程的最前沿。虽然审美设计选择可以作为车辆的服务，或者如何为邮件交付方式，询问的更大问题是什么和原因。正如为什么用户访问该网站，他们在寻找什么？
快速回答这些问题的一个常见方法是通过一个大的英雄形象。这些图片是为了告诉用户在网站上应该看到什么，通常还包括号召用户采取行动。你希望用户在你的网站上做什么?如果是一个电子商务网站，你的目标可能是引导他们进入销售渠道。在这种情况下，登录页面可能会使用一个图像传送带，引导访问者访问网站上最畅销的商品。如果你提供服务或产品，你的目标可能是建立信任，说服用户选择你的品牌而不是竞争对手。展示你的过程或产品的视频，或提供一些洞察你的公司的立场和背后的人，将有助于建立与你的访问者的情感联系。展示相似的价值观，将名字和面孔与企业联系起来，是建立熟悉度和讨好客户的好方法。
最合适的方法将取决于所提供的服务或产品的类型和目标客户。对于电子商务网站来说，使用一个长长的滚动登陆页面来概述公司的历史和未来愿景，肯定会导致糟糕的指标。然而，对于更手工的商品和服务，比如长期经营的鞋业，或新开的微型啤酒厂，深入了解它们的故事可能正是客户所追求的。这完全取决于观众。
在不同的市场中有明确的趋势，但它们总是牢牢地根植于战略之中。如果你调查一下竞争对手并注意到一种趋势，那么很有可能它正在被使用，因为它行之有效。啤酒厂使用视频和数字服务提供商在他们的登录页面上使用松散的、几乎是幼稚的插图是很常见的。这些决定说明了他们所追求的客户类型。精酿啤酒鉴赏家想要一个故事，他们想知道他们的啤酒来自哪里，是谁酿造的，以及如何酿造的。在选择时事通讯服务时，潜在客户可能会更倾向于Mailchimp这样的服务的古怪插图和悠闲感觉，而不是其竞争对手僵硬的正式风格。
虽然强大的工具在适当的时候，着陆页面并不总是必要的。它们的存在主要是为了那些不熟悉品牌或公司的访问者，他们可能是通过搜索引擎找到这个网站的。他们的目的是回答经常被问到的问题，以吸引注意力和创造转化为目标，无论是购买，订阅时事通讯，还是安排一次访问。例如，如果访问者访问你的网站是为了查看你的作品集，那么登陆页面可能就会很麻烦。一如既往，设计是为了解决问题而存在的，所以是否使用登录页面以及选择哪种类型的登录页面都将取决于那些最初问题的答案。谁来我的网站，他们在寻找什么，我想让他们做什么?只要你的设计回答了这些问题，你就走在了正确的轨道上。
这个博客是由世界领先的在线视觉艺术学校塞申斯学院赞助的。
