创意总监讨论新活动

通过会议工作人员| 2011年7月22日

7月1日，塞申斯学院为秋季课程推出了新的创意营销活动。该活动是一个吸引眼球的补充，该网站已经赢得了GD美国设计奖今年。为了了解活动是如何发展的，我们采访了学校的创意总监Patricio Sarzosa。Sarzosa先生是一名资深的平面设计师和网页设计师，他指导了Sessions品牌10年，并在股东价值分析在他的业余时间。

Q:你能谈谈新活动的灵感和过程吗?

我们教授设计已经有十多年了，我们的主要优势之一是学生的多样性，他们来自世界各地。学生是我们的核心，我们教设计的理由，我们的灵感。

当我们制定新活动的概念时，我们考虑到了他们，考虑到需要给他们空间来展示他们的能力、性格和工作。我们有一个不断增长的学生简介部分，但我们意识到我们有更多的东西可以展示给我们的学生。因此，我们决定选择一名学生代表每个项目，并代表我们的军校学生、国际学生和最近的高中毕业生。

我们问学生为什么要学习设计，和我们一起学习对他们意味着什么。这些问题帮助我们找到鼓舞人心的信息，为活动创造所有元素。因为我们有一些优秀的学生，我们得到了很棒的信息，内容从那里流出。

问:活动的主要信息之一是“创造力从这里开始”。创造力对你来说意味着什么?

对我来说，创造力意味着学习如何用你的手做任何事情，并与他们交流。它是什么并不重要，重要的是玩你的元素，使用任何可用的工具，创造一些有意义和有趣的东西。

问:这个活动有很多部分(文件夹、三折宣传册、电子宣传册、网络广告横幅，甚至还有一些新的服装设计!)这一切是怎么发生的?

我们创作草图是为了在构图中找到一个很好的平衡。接下来的问题就是把这些元素放在竞选活动的每一部分。因为每件作品都是不同的，而且我们是为网络和印刷设计的，我们经常必须找到如何让两个世界最好的。

多亏了我们的内部开发人员，通过交互式宣传册，我们能够以一种动态的方式呈现活动:内容从一页流畅地流动到另一页，图像之间的过渡是流畅的。为了使用打印示例，在创建文件夹时，我们利用内部口袋将其用作每个文件夹插入上的消息的基线。每个消息使用不同的颜色，这也有助于区分每个插入。

问:你在广告中使用了Helvetica字体。为什么这种经典字体是一个不错的选择?我们也喜欢两种色调的活动颜色。你是如何让这些颜色与塞申斯学院的三种主要颜色相结合的?

由于我们的主要内容是在线的，我们通常使用在任何浏览器中都可以找到的通用字体。对于印刷活动，我想要一些不同的东西，并不担心过度使用Helvetica字体。我使用这种字体专门用于宣传活动的信息，而不是主要内容。我认为每条信息都是大写的，用Helvetica字体，加上颜色的使用使文本独立。

说到颜色的选择，我的第一个想法是使用Sessions的颜色。但当我们开始开发这些部件时，这就说不通了。我们展示的是人，个体，所以为什么不为每个人创造不同的颜色呢?这两种色调的使用是在我选择了一个特定的颜色之后发展起来的，计划就是:强调信息。我没有将其中一行作为常规字体，而将第二行作为粗体。我没有这样做，而是用了两种颜色。

问:新服装商店是穿塞申斯的好方法。你面临的挑战是什么?你是如何从事服装设计的?

我想我是在家迷上服装设计的。我的妻子是Tommy Hilfiger的时装设计师，她很好地解释了制作服装时所涉及的所有步骤!从那时起，我有了学习丝网印刷的想法，我开始在自己的时间里开发我们自己的儿童服装系列。

对于塞申斯的t恤，我们面临的挑战是找到一家供应商，允许我们与他们一起生产，并在网上销售。我们必须在生产问题上与他们合作。你必须考虑颜色的使用(多少种?)，每件衣服的印花区域，以及面料的质量。

服装设计的最好建议:试着设计一件你喜欢穿的衣服!

问:你希望人们从这场运动中得到什么信息?

我们想强调的是，塞申斯学院是为我们的学生而存在的。我们不仅仅是一个有趣的网站、标志或页面布局。我们的学生设计了我们在活动和网站上展示的每一个有趣的视觉元素。这次活动是我们学生的一面视觉镜子。

我希望人们能看到我们不仅仅是他们社区的一所学校;我们是一所在线学校，人们可以利用这一点，在任何地方学习，与其他学生互动，创造令人惊叹的东西。

问:在过去的十年里，你已经看到了Sessions品牌的多次变化。你希望看到学校在未来做什么?

任何组织都需要发展，他们的品牌也是如此。在塞申斯学院，我们所处的阶段不仅仅是一个网站。与十年前相比，我们提供了更好的节目、更有趣的品牌和更多互动内容。我对我们的品牌很兴奋，我一直在想我想去的新地方。每天我在纽约坐地铁，我都梦想着在地铁站或地铁车厢里看到塞申斯学院的广告。我们有很多机会来传达我们的信息。

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